文 | 空间秘探，作者 | 吴宇雯

进军文旅圈的新东方近日开启新一轮动作。在“双11”期间，新东方推出“梦江南—21天杭州深度文化游”全新产品，价值2.98万元，引发热议。新东方“旅行社”已经起航，旅游产品价格贵不贵，如何才能在竞争激烈的旅游市场分得一杯羹？都值得探讨。

2.98万元是怎样的一份旅游产品？

浙江新东方文旅推出“杭州深度文化游--双人21天20晚”产品，双人游价格为29800元。新东方创始人俞敏洪在其个人社交媒体上介绍，新产品将以亚运之城——杭州为圆心，每日解锁一个文化景点，涉及杭州、绍兴、湖州三个地方多处文化旅游景点，还可以体验20余项非遗活动，品尝50余道杭帮菜，打卡当地特色景点。目前，新东方文旅已把产品上架至抖音平台，并将21天行程以“北山寻梦”“东南佛国”“吴越千年”的形式罗列介绍，极富新东方“文化”特色。

空间秘探从抖音平台了解到，新产品包含了杭州西湖、灵隐飞来峰、断桥残雪、南浔古镇、绍兴安昌古镇、鲁迅祖居等共计64个景点，标价包含期间餐食，行中交通（不含往返交通），20晚指定酒店双人房，收费景点、演出等门票费用（寺庙自理）。新产品一经推出，许多网友在俞敏洪介绍产品的抖音评论区纷纷发表看法。

“21天假期太奢侈了，打工人难以实现”、“景点好多都是博物馆或公园，3万块钱两个人，这个产品确实有点大镰刀了”、“新东方文旅发挥文化优势，感觉你们这个真的是深度游”、“什么时候董宇辉带队，不管哪里我都报名”……纵观相关评论，大家对这个产品的态度似乎两极分化。

对新产品的关注点主要在三方面，第一是价格。平均一个人过万的旅游价格，长达21天的旅游周期，在除去住宿、交通、餐饮费用外，其余游玩的景点大都是免费的，让消费者怀疑其价格的合理性。但除去成本看价格，平均700元一天的价格，似乎也并不贵。

第二是旅游内容。本旅游产品的游玩内容大部分为杭州当地的博物馆、公园以及一些熟悉的景点，是否吸引消费者也是疑问。然而因为新东方品牌特色以及俞敏洪、董宇辉等人的“招牌”，让部分消费者充满期待。

第三是旅游周期。对于大部分消费者“上班族”的身份，21天的假期是几乎难以实现的。但也有消费者认为，既然要更好地感受城市，就需要充足的时间。虽然新东方文旅表示他们主要针对人群是中老年市场，但中老年人是否真的愿意“晃荡”博物馆，这也有待市场验证。

截至11月9日，抖音平台显示已有16.1万人浏览关注此产品，但售出数量仅为5份。

继教育、电商后新东方加码文旅市场

新东方这两年的“变革”，不可谓不大。根据新东方2024财年第一季度财务业绩显示，截至2024年8月底，新东方季度营收11亿美元，同比增加47.7%，经营利润2.05亿美元，同比增加163%。时间拨回2021年7月，在“双减”政策的调控下，作为教育培训龙头企业的新东方也“难逃一劫”。两年时间里，新东方巩固教育“旧业”，拓展非学科辅导业务的同时，在电商直播全新领域不断尝试和历练，带着“东方甄选”打出一片天，终于将业绩转亏为盈。就在今年7月，新东方宣布进军文旅领域，开启新的项目尝试。

1993年，新东方在北京成立，凭借独具特色的教学理念，强大的师资力量，科学的教学模式，新东方从个体户渐渐发展成了集团式，最终成为教培企业中的“佼佼者”。然而，随着“双减”政策的落地，蒸发了近九成的市值，辞退员工、关闭教学点，新东方不得不暂时停下脚步。

被迫在教培行业停摆的新东方，开始了新的转型之路——进军电商直播领域。2021年末，新东方带着老师们开启了旗下“东方甄选”的直播，带货农产品。但是起初直播平平无奇，就算是俞敏洪亲自上阵也依然不温不火，直播业务开展半年，仅2460万的营收无法填补超九成的市值。于是，新东方在直播的基础上拿出自己的“看家本领”，双语直播间的火爆出圈，加上董宇辉等主播的“现象级”脱颖而出，让大家眼前一亮，从此“东方甄选”一路高歌成为新东方营收“主力军”。

[网友]猫腻儿ww：

新东方旅行社的竞争对手是谁？去哪里参团

[网友]雪夜流萤：

这是想钱想疯了，直接抢吧