掌上春城讯在西双版纳，身着各民族服饰的女性游客“百花齐放”；在泰山，闺蜜组团夜爬7个小时观日出……女性在旅游消费市场的主导地位正日益凸显。3月8日，驴妈妈旅游网发布的女性出游数据显示，西双版纳、芒市成为“会吃”“会玩”“会生活”的女性游客青睐的云南旅游目的地。
驴妈妈旅游网CEO邹庆龄说：“根据近年来的数据，女性成为出游主力以及旅游目的地、旅行线路、酒店和交通工具等方面主要决策者的趋势明显。平台女性游客占比近69%，女性游客为旅游支付的人均花费高于男性27%。在旅行决策上特别是全家出游时，女性往往占有主导权，超过70%的订单是由女性用户主导目的地、产品路线等方面选择。”
综合驴妈妈平台预订及搜索情况，上海、北京、广州、杭州、无锡、珠海、成都、南京、苏州、武汉等城市的女性出游频次较高，其中17%为独自旅行。从热门目的地来看，周边游中，江南风情的杭州、湖州、苏州，自带流量的成都、长沙、重庆更具优势；千年古都西安、南京、洛阳，自然美景著称的桂林、张家界、黄山，滨海胜地三亚、威海、厦门，独特魅力的呼伦贝尔、乌鲁木齐、西双版纳等则是女性长线游首选。
在产品偏好方面，女性消费者普遍更青睐个性化较高的定制游，更注重旅途中的体验感，且愿意为旅游品质付费，尤其关注品质住宿和酒店配套服务。酒店环境、周边玩乐、餐饮、楼层、床品、洗漱用品、房间露台、视野等，都是女性游客的重要关注点。
女性出游还引领着旅游市场的网红经济。相较男性游客，女性游客更乐于在新晋网红打卡地中选择出行目的地，也更愿尝试特色酒店、主题民宿和小众景区。奇创旅游研究院专家表示，无论是闺蜜组队、一人打卡还是亲子带娃，女性在目的地选择上常常引领潮流，“为一碗粉”“为一间房”“为一部剧”赴一座城成为常态。
得益于社交媒体的广泛传播，福建泉州、四川自贡、浙江台州、广西北海、安徽滁州、湖南郴州、四川甘孜、广西柳州、云南芒市、广东江门等小众目的地，在过去一年驴妈妈女性游客目的地选择中脱颖而出，“会吃”“会玩”“会生活”成为独立女性新标签。
社交需求的增加改变了女性旅游消费内容。除了具有网红属性的目的地，文化热、体育热在女性消费者中持续升温。北京故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、广汉三星堆博物馆、秦始皇兵马俑博物馆深受年轻女性消费者的喜爱。
除了文博游，女性游客也愿尝试不一样的项目。过去一年，不少女性尝试飞盘、冲浪、陆冲、漂流、徒步等体育旅游项目。山东济南平阴县举办的女神健康跑和骑行比赛系列，每年都有上千名女性参加比赛。
随着女性游客出游行为的不断成熟，对旅游目的地、产品的要求也不断提高，这也促使各大目的地景区及旅行社不断升级产品和内容。今年“三八”妇女节期间，全国各大旅游景区景点、旅行社争打“女性牌”，推出相关旅游产品，并针对女性游客推出优惠措施，“她经济”持续走热。
1、携程《女性旅行白皮书》:评选十大女性热捧酒店
除了喜欢剁手买买买，越来越多女性愿意花钱在旅行体验上，“她经济”在旅游业开始展露锋芒。白皮书显示，超过40%女性出行选择入住4星级以上酒店；携程直播订单中，女性较男性订单量高16%，客单价超1600元，高出男性7%；女性租车客单价超过900元。2020年，贵州的关女士壕掷100万元，在携程下单了海南包团定。
2、读懂“她”就等于掌握了文旅市场的密码
《中国女性旅行消费报告2021》提到,随着“新生代”群体崛起,女性旅行者正经历一次消费主力的代际迁移,“80后”成为商旅、休闲度假的绝对消费主力及颇具价值的消费群体,“90后”则是最大的需求增量贡献群体,“00后”正成为新潮流、新消费的引领者。对此,越来越多的商家开始围绕“她经济”研发新产品。近年来,不少商文旅。
3、女性出游最重视什么？
随着“她经济”的崛起，驴妈妈旅游网数据显示，女性用户的年均出游频次已从2015年的3.4次增加到2017年的5.7次，年均出游花费从2015年的2424元增加到2017年的4680元。途牛旅游网发现，由于女性在旅游过程中对安全的重视程度较高，为了保证旅游全程的安全，她们更多会选择跟团游。在选择自助游时，女性游。
不少女性将旅游作为送给自己的节日礼物，或独自出行，或约上小姐妹，去大自然赏花踏青、泡泡温泉，感受阳春三月的景色。驴妈妈旅游网数据显示，近一年来，在该平台下单预订的用户中，女性消费者占比超6成，选择单独出游的20
根据同程旅行大数据，女性旅行者的热门目的地主要集中在广州、成都、重庆等地，她们的旅游活动不仅限于传统景点，而是逐渐扩展到咖啡馆、小吃街等小众场所，显示出“她经济”的强大影响力。女性在旅游决策中的作用日益增强，成为旅游市场的主导力量。为了精准迎合女性游客的需求，同程旅行联手潮玩品牌若来推出了。
与此同时，“她经济”在极地游中的表现尤为明显。女性游客在南极游中占比58%，北极游中占比64%，均高于女性在整体旅行用户的平均占比。在去极地旅游上，长三角游客最具探索精神，上海出发的游客在南极游和北极游中均占比高达63%，远超北京和香港出发的游客。有意思的是，近一半的北极游客是两人同行，。
不得不说出游人次能够年均增长到50%的话，确实是非常大的一个比例，不仅带动了整个旅游业的1/3的发展。更重要的话，其实也说明就是女性现在的一个主导生活的这种品质是越来越高。特别是对于有一些90后这一块的女性的话，大家都喜欢就是外出旅游，那外出旅游的时候无非就是对象或者是三两个朋友一起去。
报告显示，2021年女性为旅游支付的人均花费比男性高33%，花得多、买得多、省得多是眼下女性旅游消费的三大特点。而女性旅游人均消费最高的10个省市分别是:上海、北京、广东、浙江、天津、江苏、辽宁、福建、海南、四川。报告显示，超六成家庭旅行度假由女性主导，无论是目的地、预算，还是行程安排，女性。
据同程旅游预订数据显示，女性游客在选择旅途住宿时，首选经济型酒店，占比39.7%，其次是星级酒店。与男性游客相比，女性对于民宿、精品度假酒店、客栈等“非标”住宿兴趣更大，选择比例均在7%以上。在旅途交通偏好方面，飞机是女性游客出行的首选交通方式，其次是火车，选择自驾车的比例达到了23.7%，与男性。
